Как конкурс “Пресс-служба года” стал барометром качества и инноваций в российских PR-командах
Председатель жюри и основатель конкурса «Пресс-служба года» Тимур Асланов, также известный как главный редактор одноименного журнала, раскрывает причины огромной популярности и престижности этого профессионального состязания. Он описывает ключевые отличия победителей, перечисляет типичные ошибки, мешающие участникам, и объясняет философию сохранения бесплатного участия на протяжении всей 18-летней истории конкурса.
— Тимур, в этом году конкурс «Пресс-служба года» проходит уже в 18-й раз. Если смотреть на проект с высоты этих лет, каким он стал сегодня?
— Когда мы запускали конкурс в 2008 году, это была профессиональная “точка сборки” для пресс-секретарей и PR-специалистов. Мы хотели создать площадку, где специалисты могли бы демонстрировать свои проекты, сравнивать себя с коллегами и получать честную экспертную оценку без каких-либо финансовых затрат. Стоит вспомнить, что 2008 год был сложным в экономическом плане из-за мирового финансового кризиса.
Сегодня «Пресс-служба года» — это уже не просто конкурс, а обширная отраслевая экосистема, включающая ежегодный всероссийский (а теперь и международный) конкурс, блог с анализом кейсов, примеры заявок, отзывы участников, архив фотоотчётов и шорт-листов, а также Telegram-бота с напоминаниями и новостями.
Смысл конкурса остался прежним: мы выявляем и поддерживаем лучшие проекты, специалистов и команды, а также способствуем обмену опытом внутри PR-сообщества.
Для меня важно, что PR-команды из региональных музеев, муниципалитетов или клиник могут показывать результаты не хуже, чем крупные федеральные структуры, что видно по спискам победителей последних лет.
— Какие цели вы ставите перед конкурсом на нынешнем этапе?
— На нашем сайте чётко сформулированы цели конкурса, которые полностью соответствуют нашей практической деятельности.
Во-первых, мы выявляем и награждаем лучшие проекты и команды, демонстрируя, что в нашей профессии есть яркие и системные кейсы.
Во-вторых, мы способствуем повышению профессионализма в отрасли посредством обмена опытом и общения между участниками и экспертами.
В-третьих, мы предоставляем пиарщикам площадку для получения честной экспертной оценки и сравнения своей работы с другими.
Наконец, мы делаем невидимый труд PR видимым, представляя результаты работы PR-команд в понятной и измеримой форме.
Каждый год на церемонии награждения становится очевидным, что PR-команды из разных регионов могут показывать результаты наравне с крупными федеральными структурами.
— Что важно знать тем, кто собирается участвовать в конкурсе «Пресс-служба года – 2025»?
— Есть несколько ключевых моментов.
- Сроки. Приём заявок уже открыт, и в этом году дедлайн раньше обычного — 10 февраля 2026 года.
- Формат заявки. На сайте подробно описано, как зарегистрироваться в личном кабинете и подготовить презентацию на 15 слайдов. В положении по каждой номинации указано, какие аспекты деятельности необходимо осветить.
- Номинации. В этом году у нас 23 номинации — от «Пресс-службы года» и «Пресс-секретаря года» до специализированных категорий для различных отраслей.
- Кто может участвовать. Коммерческие компании, государственные и муниципальные структуры, бюджетные учреждения, PR-агентства, пресс-секретари и независимые PR-специалисты — участие открыто для всех.
— Кто оценивает работы и как устроен процесс оценки?
— В жюри входят более 30 экспертов из различных сфер: руководители пресс-служб, пиарщики, представители бизнеса и госсектора, агентств и отраслевых ассоциаций. Состав жюри доступен на нашем сайте.
Каждый член жюри получает заявки по своим тематическим направлениям. Мы оцениваем системность работы, ясность целей, реалистичность решений, качество коммуникаций и измеримость результатов. По итогам голосования формируется шорт-лист, а затем определяются победители.
— Что происходит на церемонии награждения?
— Церемония — это не только финал конкурса, но и точка входа в профессиональное сообщество для многих участников. Традиционно мы проводим её в Москве, и она собирает более трёхсот участников со всей страны.
Официальный сайт конкурса – https://psgoda.ru
Приём заявок заканчивается 10 февраля 2026 года. Участие в конкурсе бесплатное.
Беседовал Григорий Погосян.
Фото из личного архива Тимура Асланова
Комментариев пока нет.